eMarketer:手机短信、优惠券代替限时抢购成为假日移动营销的重点

仅有5%的零售商始终热衷于团购

随着移动购物变得越来越流行,今年的假日季,零售商毫无意外的正打算在移动设备上重点投入。但是根据研究,他们的重点似乎也有本质的不同。

根据BDO USA的数据显示,今年零售商主要的移动推广工作主要集中在手机短信和移动优惠劵不那么热的渠道。去年,限时抢购和每日一团无疑成为了赢家——几乎没有零售商还想再来一遍。事实上,除了限时抢购和每日一团,今年所有的移动营销渠道预计都会流行起来,研究显示限时抢购的效果并不如2012那么好。

但是关注省钱轨迹可以很好的了解消费者想要什么。数据排名显示,获得优惠券或其他折扣券是智能手机用户在黑色星期五购物的最常见途径。几乎一半的智能手机用户在10月份的时候就是这么做的。

根据对感恩节和黑色星期五的早期研究指出,移动已经成为零售商网站流量的主要来源,迄今为止通过移动设备购物占假日购物的很大一块份额。eMarketer预测今年全部假日季零售电子商务销售量(包括11月到12月全美零售电子商务销售量)将达到618亿美元,较2012年增长15.1%。

 
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