eMarketer:伦敦奥运与网络用户预测

据预计,今夏将有超过40亿人观看伦敦奥运会。随着视频内容迅速转向非电视平台,可能将有至少10亿人会通过数字设备观看赛事、获取最新资讯和比赛结果,这些设备包括电脑、手机和平板电脑。此外,几十亿用户将在社交媒体上关注和讨论赛事。

  伦敦奥运的数字观众规模几何?

根据尼尔森(Nielsen)的数据,2008年全球约有44亿人通过电视观看了北京奥运会,约占全球人口总数的70%。相比之下,互联网观众的规模较小,但以营销者的标准来衡量,这一规模仍然令人兴奋。美国全国广播公司(NBC Universal)报告称,北京奥运会期间有5300万独立用户访问了他们开设的奥运专题网站,页面浏览量达13亿次。此外,在线视频观看时长超过1000万小时,视频流达7550万。

根据2012年年中的数据,伦敦奥运会的观众规模预计与北京奥运会相当,且相对较为保守。根据某机构的数据,伦敦奥运会电视观众的规模预计约为“超过40亿人”,低于北京奥运会,而占全球人口的比例则大幅降低至57%。根据另一家机构的数据,预计全球将有10亿台智能设备用于观看伦敦奥运会。听起来,这些数字并非无据可循。eMarketer预计,2012年每月至少登陆一次互联网的用户将超过22亿。鉴于奥运会的巨大影响力,高达一半的网民将通过互联网关注赛事可能绝非痴人说梦。

移动观众知多少?

今夏的伦敦奥运会已广泛被认为是第一次“全移动”奥运会。像当年的互联网一样,手机的渗透率自2008年起一直成井喷态势。eMarketer预计,2012年全球近40亿人将每人至少拥有一部手机。

eMarketer预计,2012年全球24%的手机用户将是智能手机用户。在部分国家,这一比例会高得多,比如英国(36.8%),美国(47.7%),澳大利亚(53%)和韩国(60%)。此外,其中许多国家对奥运的兴趣都将高于平均水平。

 
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