华扬联众:2014年中国数字营销行动报告

华扬数字营销研究院(HDMR)发布了《2014中国数字营销行动报告》。报告描绘了中国数字营销的环境和必须重视的现实情况,帮助在中国进行大范围数字品牌建设、数字营销战略发展、大规模数字媒体投放的市场营销策略发展者、战略制定者、计划和计划执行者获得对2014年数字营销市场的了解和预判。

主要内容包括:
•73%的广告主表示2014年会增加数字营销预算
•参与调研的广告主中“非常关注”微信平台的比例达到67%
•77%广告主认为数字营销“缺乏第三方检查机制,效果数据存疑”

该报告邀请30家企业的营销人员参与了问卷调查,并分享其中的部分发现。

一、广告主对数字广告持积极态度

2014年的数字广告投放中,超过一半的广告主表示愿意“积极尝试各类新技术手段”,其他一些广告主则谨慎地“只选择较为成熟的渠道与技术手段”,没有人愿意“只维持网络曝光量的惯性投放”,也没有人选择“其他”。这种情况说明,广告主普遍都明白,在快速发展的数字营销领域,必须主动出击、及时跟进,否则可能就会失去机遇,甚至坐以待毙。

在数字广告的预算变化方面,73%的广告主都表示2014年会增加,还有17%选择持平,没有人选择“下降超过5%”。

二、数字营销尚存困惑

在涉及数字广告的具体运作时,77%的广告主坦言2014年最关注的问题是“缺乏第三方检查机制,效果数据存疑”,还有60%的广告主认同“诸多数字广告营销模式尚不明确,效果预期被认为抬高”。这都体现了在很多企业的数字营销过程尚未形成闭环的情况下,数字广告的效果评估和营销过程掌控仍是难点。

在问及当前的数字广告效果评估方法是否可以满足2014年营销过程中的需要时,只有17%认为“可以满足需要”,大多数的广告主(77%)表示只“可以满足部分需要”。

三、微信平台最受关注

在数字营销快速发展的今天,新技术和新应用层出不穷。在以下七种营销技术、工具或者应用中,广告主在2014年最关注的分别是微信平台、整合数字营销和移动广告,其中“非常关注”微信平台的比例达到67%。

四、社交、搜索、内容营销成热点

“社会化营销”的接受度最高——只有11%的广告主表示会“少用”或者“不用”;而“搜索引擎营销”和“内容营销”被当做最基础的营销方法,选择“必用”的广告主比例都达到47%。

五、广告主青睐整合营销

2014年,跨媒体整合营销将更为普遍。调查中选择“不做跨媒体整合营销”的广告主仅有3%,社交、搜索、垂直、门户、视频五类媒体将是整合营销中最常见的组合元素,选择比例都在60%以上。

六、广告主尝试新技术意愿强烈

移动设备传感器、多屏互动、二维码、大数据、地理位置信息、微电影/病毒视频等技术都在积极接受的范围之内,只有增强现实(AR)技术的接受度相对较低。

据悉,该报告是HDMR的固定产品,在每年第一季度进行发布,希望“以思创行”,更好的服务行业。

值得说明的是,HDMR除了自行调研相关数据的同时,也邀请了ComScore和Pacific Epoch两家机构分别在数字媒体发展数据和数字媒体发展演变背后的驱动力观点方面进行合作,保证了数据来源的权威性及准确性。

 
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