AirParis:中国男士美妆报告

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Air Paris发布了“中国男士美妆报告”。随着男人开始使用防晒霜甚至口红等产品,中国的男性美容市场正在爆炸式增长,他们正在重新定义品牌创意、产品创新和体验设计等传统行业策略。

欧睿的数据显示,2019年中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍(13.5% vs 5.8%),Air Paris中国区主管Chris Krakowski认为,男性美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。

除了对身体和智力自我提高的热情以及日益增长的“男性消费文化”,人们普遍认为,一个人的长相会直接影响薪水。

报告还提到了新一代独立、职业成功的90后女性的期望:“她们对约会对象在风格、态度、文化和外貌方面提出了越来越高的要求。”

随着男性开始参与“容貌经济”,他们将超越护肤品,并接受化妆美化的想法。

早在2015年,微博调查显示,31%的用户“强烈反对”男性使用化妆品,29%的受访者“强烈支持”。但仅仅三年后,“强烈支持”的比例达到了60%,而“强烈反对”的比例还不到10%。

Air Paris将男性美容分为五个不同的阶段:

修饰:基本卫生项目(剃须、除臭剂、沐浴露、香水)。 皮肤维护:基本舒适和外观的基本物品(清洁剂、保湿霜)。 基本护肤品:通用物品(防晒霜、抗痤疮产品、化妆水、面膜)。 高级护肤:专门产品(精华素、眼霜、补充剂)。 颜色:利基化妆品(口红、遮瑕膏、粉底、眉笔)。

从基础护肤品到高级护肤品的转变是一个重要的拐点,尤其是当护肤品不再是一种必需品,而成为一种生活方式的追求。

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