线性电视和付费数字视频之间的界线正在消失

最新的FreeWheel《视频市场报告》(VMR)发现,线性电视和付费数字视频之间的融合日益增强,行业采取了重大举措,统一了这两个行业的广告。

VMR的前身是《视频货币化报告》,该报告发现,付费视频正在演变,行业也在发生同样的变化,截至2018年底,通过联网电视投放的广告浏览量每年增长53%,直播内容广告浏览量增长86%。此外,五分之二的广告浏览量通过联网电视投放。

付费视频在2018年全年也实现了强劲的整体增长(27%),延续了多年来的高增长趋势。目前,超过一半(52%)的广告商和广告代理机构已经将数字视频和线性电视的购买结合起来,91%的广告商和广告代理机构表示,他们将在2021年前实现这一目标。近四分之三(74%)的广告商表示,集成数字视频和线性电视数据/技术解决方案非常重要。

从人们观看视频的时间来看,23%的观看发生在晚上8点到11点的关键时段,超过75%的观看发生在传统电视黄金时段之外。此外,18%的桌面广告浏览量在下午12点到3点之间,点击的便利性使其成为营销人员寻求直接反应结果的有趣平台。

“观众可在任何设备上实时观看任何他们想看的内容,”FreeWheel《视频市场报告》主要作者之一,FreeWheel咨询服务团队负责人David Dworin表示。“看电视现在可以指收看线性电视节目,在联网电视上播放喜爱的电视剧,或在智能手机上观看现场直播。观众看到的是内容,而不是管道。”

来源:rapidtvnews  本文由未来媒体网络编译

 
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