Vontobel:2015年瑞士钟表业或将零增长

千呼万唤始出来,苏黎世Vontobel终于发布了业内热切期盼已久的瑞士钟表业年度报告。这家瑞士私人银行在名为“Vontobel Luxury Goods Shop – Watch Industry”的报告中公布了三名分析师的调查结果,并预测2015年瑞士钟表业或将面对零增长时代。

与往年相仿,这份调查报告披露了许多品牌不愿公开的秘密。毕竟制表商面对有关自身业务的信息时,往往尴尬得难以自然,这一点也就不展开赘述。言归正传,Vontobel的调查报告中列出了各大品牌的产量和销量,当然,其中的数字仅是大致估值(因为缺少官方数据,包括上市制表公司)。不过,它们至少可作为可靠依据,继而推测相关市场的发展趋势。

历峰集团的优势

Vontobel预测,2015年瑞士钟表业出口总额为223亿瑞郎,这即意味着——零增长!继2013和2014连续两年实现1.9%的低幅增长后,看上去瑞士钟表业今年将原地踏步,停滞不前,曾经的风光不再。一片愁云惨淡之中,这家苏黎世私人银行还是很明确自己在股票价值方面的偏好,相比斯沃琪集团,它显然更倾向于历峰集团。

那么原因何在?就历峰集团的销售额和营业利润来看,珠宝分别贡献了30%和50%,集团有望继续在这一占据市场支配地位的业务中获益。再者,历峰集团的生产工厂多设于欧元区,而大部分产品则以美元售出,定位恰到好处(编者注:时下欧元不景气)。

正如Vontobel指出的,截至2014年底的此前五个财年内,历峰是奢侈品行业表现第二佳的公司集团——年均增长达10.8%,仅次于爱马仕(13.4%)。去年的汇率波动导致历峰损失6.86亿欧元,对集团账目打击沉重,全年净利润同比跌幅达35.4%,从20.67亿欧元跌至13.34亿欧元。尽管如此,Vontobel仍对历峰集团的发展前景和盈利能力充满信心,这与证券交易所对历峰的态度具有一致性。

2014年瑞士制表品牌销售额Top 20(单位:百万瑞郎)

其他集团的努力

倘若仅计算钟表部分,根据Vontobel 2014年发布的数据来看,斯沃琪集团(19% / 76亿瑞郎)仍占据全球市场最大份额,领先历峰集团(16% / 65亿瑞郎)和劳力士(12% / 48亿瑞郎)。令人惊奇的是,Fossil在2014年售出3,500万枚腕表,超过同期瑞士总产(2,850万枚),销售额达25亿瑞郎,以6.3%的份额占据第四位。日本品牌同样不甘落后,精工、西铁城和卡西欧三者销售额合计38亿瑞郎,分走了十分之一的蛋糕。

单一品牌方面,劳力士以45亿瑞郎销售额杆位领跑,远超欧米茄和卡地亚(见图表)。对劳力士来说更妙的消息是,得益于去年美国市场的强势表现,“大皇冠”继续高歌猛进;而欧米茄和卡地亚则更多受累于中国香港及大陆市场的低迷表现。就2014年瑞士制表品牌销售额排行榜来看,斯沃琪Top 10中居有4席,而历峰集团Top 20中居有6席。

via:腕表之家

 
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