在写保健品广告软文之前我们需要做些什么?

     软文通常不是用来“卖货”,但在中国市场,被称为“软文”的“保健品广告文案”的主要目的就是卖货,这已经形成了一篇软文水平高低的衡量标准。因此,我们针对中国市场,写保健品广告文案需要去做什么呢?

 

 

     广告保健品文案的三大微观原则:

    1、文案标题体现宏观原则;

    2、内容深入浅出,把支撑材料功夫做足,材料必须典型;

   3、不浪费一个字,每句话说到读者的心坎里。

 

    广告保健品文案的三大宏观原则:

    1、从产品定位出发;

    2、卖货是目的;

   3、围绕目标人群、产品为消费者提供的核心价值展开诉求。

    这里说下文案也需要定位吗?答案是肯定的。产品确实需要定位,文案作为产品定位的表现形式,更加需要定位。许多企业所忽视了这一点。

    有些企业主看到脑白金的软文好,模仿脑白金;养生堂的软文不错,跟风养生堂;再一看最近的肠清茶很火,就这样一直抄吧;好记星不错,学吧。然而学着学着,即成了四不象。这正是因为企业对文案没有进行定位呀。

 

 
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