Mob研究院:2019奢侈品行业洞察(附下载)

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竞争格局:资本之间合纵连横抢占市场

代表互联网的阿里、京东和寺库,代表传统奢侈品行业的如意集团,代表资本的复兴集团陆续登场,中国乃至全球奢侈品市场的争霸大戏正在拉开序幕。

销售渠道—线下仍占大头

线上渠道增速高于线下门店,但整体看来占比仍不高,相比起便捷和速率,奢侈品消费者更热衷于享受凸显自己身份和财富的完整体验服务。这导致即使如今线上零售业发展迅速,整体奢侈品线上渗透率依然处于低位。

线下渠道—购物中心与品牌门店是主流

线下渠道主要包括高级购物中心、品牌门店、免税店以及奥特莱斯折扣店等,65后与70后更多选择在高级购物中心消费,90后则会多渠道选择,青睐免税店。

线上渠道—品牌自营渠道+第三方电商平台

在奢侈品线上市场上,有两类渠道受众较广,分别是品牌自营渠道,包括品牌官网、品牌App、微信小程序等,另一类是第三方电商平台,主要包括各大电商品牌旗舰店、综合电商自营奢侈品平台、垂直奢侈品电商。

奢侈品下沉:没什么能阻碍“小镇青年”用LV

虽然一二线城市贡献了过半的奢侈品市场,但是下沉市场(三线以下地区)在销量增速上遥遥领先,具有更大发展潜力,特别是奢侈品牌没有开设门店的地区,空间巨大。

奢侈品牌逐渐加强线上渠道发展

各类奢侈品品牌纷纷发展线上渠道,当前主要在品牌自营领域深耕,未来随着以阿里、京东为首的综合电商集体发力,入驻第三方电商平台的品牌将逐步增多。

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