Sojern:2019年旅游广告报告

Sojern发布了“2019年旅游广告报告”。报告调查了世界各地的300多家酒店营销人员,以更好地了解他们在复杂和不断变化的旅游广告环境中所面临的挑战和成功。

以下是一些关键趋势:

趋势1:Facebook和Instagram的品牌意识和直接响应。

社交媒体优先的品牌战略体现在所有酒店领域,从国际豪华酒店连锁酒店(79%)到酒店集团(73%),再到独立酒店(52%)。市场营销人员认为Facebook和Instagram是强有力的品牌宣传者,无论是国际奢侈品连锁店(75%)还是独立品牌(52%)。

最佳品牌酒店营销

当被问及直接响应的网络广告的有效性时,排名略有不同。

Facebook和Instagram是最受欢迎的直接响应社交渠道,但值得注意的是,独立品牌对付费搜索(36%)的热情几乎与Facebook和Instagram(38%)相同。事实上,对付费搜索的热情在所有酒店领域相似(从34%到39%)。

趋势2:网络视频广告保持稳定

国际豪华酒店正在大量使用Facebook、YouTube、Instagram和移动视频广告(71%)。只有29%的家庭共享者使用Facebook、YouTube、Instagram或其他网站投放视频广告。2018年,视频广告仅占酒店整体营销预算的8%。

趋势3:数据驱动策略是成功的关键

使用旅游数据和技术在正确的时间传递正确的信息,对于旅游营销人员来说是头等大事。

旅游营销人员利用和激活数据的前三个原因包括:根据旅行者的意图和位置来确定旅行者的能力;通过网站和应用程序更好地了解旅行者的行为;了解旅行者在购买过程中的得失。

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